在中小城市会展业普遍面临“资源有限、品牌薄弱、联动不足”的困境时，一座位于长江上游的川南城市正异军突起。从承接央视春晚分会场、中秋晚会等国家级重磅活动，到跻身全国地市级会展竞争力20强，宜宾以“会展+”为钥匙，走出了一条兼具产业根基与城市特色的破局之路，为全国中小城市提供了可复制、可借鉴的实践样本。
锚定产业根基，拒绝“无米之炊”
中小城市会展业的核心痛点，在于脱离本地产业空谈规模，最终陷入“办会即亏、难以为继”的循环。宜宾的破局，始于对自身产业优势的精准把控，将会展打造成产业升级的“放大器”而非孤立的“秀场”。
经过多年的探索，宜宾走出了自己的路。通过深度绑定本地动力电池、智能终端、白酒、茶业、竹业等核心支柱产业，连续举办中国国际名酒博览会等国际国内重大活动，切实实现“以会促产、以会招商”。同时，坚定推进市场化转型，将深化市场拓展作为战略重点，成功落地世界动力电池大会、第33届中国厨师节、2024光伏行业年度大会等重大市场化活动，形成政府性展会与市场化展会协同推进、互为支撑的格局，构建起“会展+产业”深度融合的发展生态。
产、城、人融合，筑牢会展承载力
会展业的可持续发展，离不开城市硬件配套与软件服务的双重支撑。宜宾坚持以产、城、人融合为抓手，同步推进基础设施升级、服务能力提升与人口集聚适配，为会展业发展筑牢坚实根基。
硬件配套方面，宜宾聚焦会展核心需求，优化城市功能布局。升级改造宜宾国际会展中心，完善场馆智能化设施、多功能展厅及配套服务区，提升大型展会承接能力；同步推进交通路网建设，依托长江黄金水道、高铁枢纽与区域机场，构建“空铁水公”立体交通网络，保障参会人员便捷通达；统筹布局酒店、餐饮、商业综合体等配套设施，新增一批高品质接待场所，满足不同规模展会的住宿、消费需求，形成“会展场馆+周边配套”的聚合效应。
软件服务同步跟进。为展会举办提供审批绿色通道、政策咨询、全程协调等一站式服务，压缩办会周期、降低办会成本。组建专业化会展服务队伍，提升活动策划、现场执行、后勤保障等专业能力。
业态跨界融合，激活会展生命力
中小城市会展要突破“规模局限”，必须在业态创新上做文章。宜宾通过“会展+文旅”“会展+赛事”“会展+消费”的跨界融合，让会展活动跳出“专业圈层”，实现流量与价值的双重提升。
宜宾市以旅游开发、会展会议、演艺影视为三大核心板块，联动体育赛事、教育培训、健康养老三大增长极，打造多元化“文旅+”特色产品体系。通过这一布局，会展活动不再是孤立的行业交流行为，而是深度融入城市文旅消费场景，串联宜宾丰富的文旅资源，结合体育赛事、文艺演出等活动，形成“一会带动一片、一展激活全域”的效应，成为拉动城市经济、释放消费活力的重要引擎。
总结
宜宾的实践，为中小城市会展业破局提供了三条清晰路径：一是立足本土产业，打造“人无我有”的差异化主题，实现会展与产业同频共振、互促共进；二是补齐城市配套，兼顾硬件设施升级与软件服务优化，以产城人融合提升参会体验、筑牢承载基础；三是推动业态融合，打破行业边界，最大化释放会展经济的辐射带动价值。
知识拓展
1月30日至31日，由全国会展工作委员会主办的“中小城市会展业创新与协同发展大会”将在宜宾国际会展中心启幕。这场聚焦中小城市会展发展的行业盛会，不仅将汇聚全国行业大咖、分享实战案例，更将带领参会者实地解码宜宾“会展+产业+城市”融合发展的核心密码。
如果你正为中小城市会展业发展困惑，渴望借鉴可落地的实战经验，不妨奔赴这场长江首城之约，寻找属于自己的破局之道！
